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Jun 12, 2023

Xbox fala sobre o “lançamento do cometa” de Starfield

Conversamos com o CMO Jerret West sobre Starfield como um ecossistema que vai além do Game Pass, como os independentes sustentam seu serviço de assinatura e o que ABK pode ensinar. Microsoft Xbox esteve presente na Gamescom todos

Conversamos com o CMO Jerret West sobre Starfield como um ecossistema que vai além do Game Pass, como os independentes sustentam seu serviço de assinatura e o que ABK pode ensinar à Microsoft

O Xbox compareceu à Gamescom com todas as armas em punho na semana passada. A intenção parecia clara desde o início: a Microsoft queria fazer uma declaração.

Após uma forte exibição no Gamecom Opening Night Live, a detentora da plataforma teve seu maior estande de todos os tempos no evento, 50.000 pés quadrados construídos por 500 pessoas durante duas semanas, com 30 jogos jogáveis. E exibiu o tão aguardado Starfield logo no primeiro dia, em um teatro com capacidade para 300 pessoas, com a inesperada companhia do chefe do Xbox, Phil Spencer, e do diretor da Bethesda, Todd Howard.

Este parece ser um momento crucial para a Microsoft, com Starfield em uma posição única (e muita pressão) para entregar como exclusivo do Xbox. Poucos dias após o lançamento do jogo, há uma apreensão que pode ser sentida em toda a indústria.

“Starfield, a meu ver, é como o lançamento de um jogo cometa”, disse Jerret West, diretor de marketing do Xbox, ao GamesIndustry.biz. “Com isso, quero dizer que jogos como Starfield só aparecem a cada dois anos, onde chamam a atenção não apenas da indústria de jogos, mas também começam a se expandir para consumidores e conversas de consumidores mais amplas.

“Estivemos muito planejados sobre as batidas que viriam até isso, então sabíamos que o Showcase [do Xbox de junho] foi um grande momento, e atrair 92 milhões de espectadores para o Starfield Direct, e todas essas peças, foram enormes para nós. E agora você vai começar a nos ver explodindo isso de forma muito mais ampla."

West diz que este não é apenas um momento importante para o Xbox, mas também “captura e atrai emocionalmente os jogadores para a comunidade”.

Uma das maneiras pelas quais o Xbox espera atrair mais pessoas para a comunidade é lançando a tão esperada ópera espacial da Bethesda no Game Pass. West espera uma “boa mistura” de jogadores tanto no Game Pass quanto em compras mais tradicionais, falando sobre um “duplo propósito”. Mas parece claro que pelo menos parte do objetivo é aumentar o número de Game Pass.

“[Starfield] certamente impulsionará as assinaturas do Game Pass [e] certamente impulsionará muitas compras de jogos básicos, porque na verdade se resume apenas à preferência de compra”, diz West. “Mas não há dúvida de que é incrível poder apresentar um jogo no dia a dia no Game Pass que realmente faz com que as pessoas experimentem como é o modelo de assinatura e, em seguida, descubram todos os jogos maravilhosos que estão ao lado dele no catálogo. ."

Lançar um projeto tão antecipado em um serviço de assinatura não é algo que esperávamos há menos de uma geração, mas é fiel à estratégia recente do Xbox. Mas como você comercializa um jogo como Starfield como um produto Game Pass, e como vincula isso aos consoles Xbox, se esse for o objetivo?

“A maneira como penso sobre isso é que Starfield… esses são momentos que surgem e são atrativos do ecossistema”, responde West. “Temos execuções criativas para o Game Pass que unem os dois – como o envoltório Starfield, o controlador Starfield… que realmente unem o ecossistema do console ao Starfield. não tentar forçar um jogador a um modelo que consideramos benéfico. Temos uma história de PC para isso, mas, na verdade, novamente, se você diminuir o zoom, trata-se de um sorteio de ecossistema para algo como Starfield, e deixar as pessoas escolherem e escolha onde eles querem participar desse jogo."

Uma estratégia semelhante foi tentada com o último grande título original do Xbox, Redfall. O jogo de Arkane, no entanto, não correspondeu às expectativas. Perguntamos a West quanta pressão isso exerce sobre Starfield.

“[Quando] você pensa sobre onde queremos chegar no lado original, queremos que [isso] flua, onde não há um único jogo que pareça ter tanto peso e expectativa, acho que você poderia digo. Quando olho para Starfield, não penso necessariamente que Redfall colocou uma pressão excessiva sobre ele. Acho que Starfield colocou pressão sobre si mesmo, devido ao fato de ser um atrativo do ecossistema. Bethesda faz um novo RPG IP uma vez a cada duas décadas ... Então, houve apenas uma atenção natural em torno disso.